La administración del presidente Daniel Noboa ha implementado un enfoque renovado en la comunicación gubernamental, que ha generado tanto interés como controversia. Desde su llegada al poder, el gobierno ha destinado una cantidad significativa de recursos a la contratación de servicios de publicidad y comunicación, lo que ha llevado a un cambio notable en la forma en que se presenta la información al público. Este artículo explora las estrategias de comunicación del gobierno y su impacto en la transparencia y la percepción pública.
**Inversiones en Publicidad y Comunicación**
Desde el inicio de su mandato, el gobierno de Noboa ha realizado un total de seis contratos de publicidad, acumulando un gasto de aproximadamente USD 21,7 millones. A esta cifra se le sumará un nuevo contrato de USD 3,74 millones con la empresa Mabeca Corporation S.A., lo que eleva el total a USD 26,47 millones desde 2024. Esta inversión ha sido justificada por la Secretaría de Comunicación como una necesidad para fortalecer la transparencia y el bienestar general, aunque muchos críticos argumentan que esta estrategia ha aumentado el secretismo en la administración pública.
La Secretaría de Comunicación ha adoptado un enfoque proactivo, exigiendo a ministros y secretarios que sean más activos en las redes sociales. Esto ha llevado a un cambio en el lema oficial del gobierno, que ha pasado de «nuevo Ecuador» a «gobierno de Daniel Noboa», reflejando un intento de personalizar la comunicación y asociar directamente las acciones del gobierno con la figura del presidente. Sin embargo, esta estrategia ha sido cuestionada por la falta de vocería oficial y la escasez de información detallada en los boletines emitidos por el gobierno.
**El Rol de la Comunicación Digital**
La presencia digital del presidente Noboa ha crecido significativamente, con un enfoque en el uso de plataformas como TikTok y otras redes sociales para difundir mensajes y logros del gobierno. Durante un reciente viaje a Emiratos Árabes, se lanzaron varios vídeos en los que el presidente se dirigía a la ciudadanía, abordando temas como créditos y presupuestos. Este uso intensivo de las redes sociales ha permitido al gobierno mantener una comunicación constante con el público, aunque también ha suscitado preocupaciones sobre la veracidad y la transparencia de la información presentada.
La estrategia de comunicación digital se complementa con la producción de contenido audiovisual que se distribuye en redes sociales, lo que permite al gobierno llegar a un público más amplio. Sin embargo, la falta de una vocería clara y la dependencia de vídeos pregrabados han llevado a críticas sobre la autenticidad y la efectividad de esta comunicación. Muchos ciudadanos sienten que la información proporcionada es superficial y carece de los detalles necesarios para comprender plenamente las acciones del gobierno.
A medida que se acercan las elecciones, la inversión en publicidad ha aumentado, coincidiendo con períodos críticos en el calendario político del país. Por ejemplo, el contrato de octubre de 2024 ascendió a USD 5 millones, mientras que el de septiembre de 2025 alcanzó los USD 6 millones. Esto ha llevado a cuestionamientos sobre si estas inversiones están realmente orientadas a informar al público o si son parte de una estrategia para mejorar la imagen del presidente en un contexto electoral.
La comunicación gubernamental bajo la administración de Noboa ha sido objeto de un intenso debate, con muchos ciudadanos y analistas cuestionando la efectividad y la ética de las estrategias empleadas. A pesar de los esfuerzos por presentar una imagen positiva del gobierno, la percepción pública sigue siendo mixta, con preocupaciones sobre la falta de transparencia y la creciente distancia entre el gobierno y la ciudadanía. La administración de Noboa enfrenta el desafío de equilibrar la necesidad de comunicar sus logros con la responsabilidad de proporcionar información clara y accesible a la población, especialmente en un contexto donde la confianza en las instituciones es fundamental para el bienestar democrático del país.
