La marca estadounidense Everlast, conocida por su legado en el boxeo, ha decidido dar un paso significativo en su expansión internacional al abrir sus primeras dos tiendas en Ecuador. Este movimiento se produce en un contexto de posible reactivación económica en el país, lo que sugiere un interés renovado en el sector del deporte y el fitness. La primera tienda ya está operativa en el Mall El Jardín de Quito, mientras que la segunda se espera que abra en agosto en el Quicentro Shopping, también en la capital ecuatoriana.
### Un Nuevo Enfoque en el Mercado Deportivo
Everlast ha evolucionado su imagen de ser una marca exclusivamente de boxeo a convertirse en un referente en el ámbito del fitness. Según Daniela Naime, Gerente de Mercadeo de Everlast Centroamérica y el Caribe, la decisión de entrar al mercado ecuatoriano se basa en un análisis exhaustivo que revela que el deporte ha pasado de ser una moda a convertirse en un estilo de vida para muchos ecuatorianos. «El consumidor ecuatoriano es informado y exigente, lo que nos parece encantador porque se alinea con lo que buscamos proyectar como marca», comentó Naime.
La tienda en el Mall El Jardín ocupa 160 metros cuadrados y representa una inversión de aproximadamente USD 120,000, generando 25 empleos directos e indirectos. Este enfoque en el fitness no solo busca atraer a los aficionados al boxeo, sino también a aquellos interesados en diversas disciplinas deportivas, como el running, el ciclismo, el yoga y el entrenamiento funcional. La marca ha desmitificado la idea de ser solo una tienda de boxeo, ofreciendo una amplia gama de productos que se adaptan a las necesidades de todos los deportistas, desde principiantes hasta profesionales.
### La Historia de Everlast y su Evolución
Fundada en 1910 en Nueva York, Everlast ha sido sinónimo de boxeo y ha forjado su legado a través de asociaciones con campeones legendarios. Desde su humilde inicio como una tienda de trajes de baño en el Bronx, la marca ha trascendido el ámbito deportivo para convertirse en un ícono cultural. Su historia está marcada por la dedicación y autenticidad, valores que se reflejan en cada uno de sus productos.
La marca ha sabido adaptarse a las tendencias del mercado, y su expansión en Ecuador es un claro ejemplo de ello. Con la apertura de estas tiendas, Everlast no solo busca aumentar su presencia en América Latina, sino también contribuir al crecimiento del sector deportivo en el país. La gerente de mercadeo ha mencionado que hay planes para abrir más tiendas en otras ciudades ecuatorianas en el futuro, lo que demuestra la ambición de la marca por consolidarse en el mercado local.
Además de ofrecer productos de alta calidad, Everlast se enfoca en crear una experiencia de compra única para sus clientes. La tienda en el Mall El Jardín está diseñada para que cualquier persona, independientemente de su nivel de habilidad, pueda encontrar lo que necesita para alcanzar sus metas deportivas. Desde ropa y calzado hasta accesorios para diferentes disciplinas, la marca se esfuerza por ser un destino integral para los entusiastas del deporte.
La llegada de Everlast a Ecuador también se enmarca en un contexto más amplio de crecimiento en el sector del fitness en el país. Con un aumento en la demanda de gimnasios y actividades deportivas, la marca se posiciona estratégicamente para captar a un público que busca calidad y variedad en sus productos deportivos. La tendencia hacia un estilo de vida más saludable ha impulsado a muchas personas a invertir en su bienestar, y Everlast está lista para satisfacer esa demanda.
En resumen, la apertura de las tiendas de Everlast en Ecuador no solo representa una nueva opción para los consumidores, sino también una oportunidad para que la marca se establezca como un líder en el mercado de ropa y accesorios deportivos. Con su rica historia y su compromiso con la calidad, Everlast está bien posicionada para aprovechar el creciente interés en el deporte y el fitness en el país.
