El mercado de la perfumería masculina en Ecuador ha mostrado un crecimiento notable, atrayendo la atención de marcas internacionales que ven en el país una oportunidad para expandir sus operaciones. La marca brasileña Natura, que ha estado operando en Ecuador durante un año, ha destacado el interés de los consumidores ecuatorianos por productos novedosos y de calidad. Según Hans Werner, gerente general de Natura en Ecuador, la perfumería masculina ha superado las expectativas, lo que genera optimismo para el futuro del sector.
### La Demanda de Cosméticos Masculinos en Ecuador
Los hombres ecuatorianos están invirtiendo considerablemente en productos de belleza y cuidado personal. De acuerdo con la Asociación Ecuatoriana de Empresas de Productos Cosméticos, de Higiene Doméstica y Absorbentes (Procosméticos), los hombres destinan aproximadamente 196 millones de dólares al año en cosméticos, lo que representa el 13% del mercado total de productos cosméticos en el país. Este dato pone de manifiesto que el interés por la perfumería y el cuidado personal masculino está en aumento, lo que ha llevado a marcas como Natura a adaptar su oferta a las preferencias locales.
Natura ha identificado que los productos de cuidado corporal, como cremas hidratantes y jabones, están en alta demanda entre los consumidores ecuatorianos. Además, los artículos de cuidado facial, como los productos para después del afeitado y protectores solares, también han ganado popularidad. Esta tendencia refleja un cambio en la percepción de los hombres sobre el cuidado personal, donde cada vez más se sienten cómodos invirtiendo en su apariencia y bienestar.
### Oportunidades para Nuevas Marcas
El mercado ecuatoriano se caracteriza por ser un terreno fértil para nuevas marcas que buscan establecerse. La llegada de empresas como Nespresso y Taco Bell en los últimos meses es un claro indicativo de que Ecuador se está convirtiendo en un destino atractivo para la inversión extranjera. La sofisticación del consumidor ecuatoriano, que busca probar cosas nuevas y diferentes, ha sido un factor clave que ha impulsado a las marcas a explorar este mercado.
Natura, que reportó un incremento del 12% en sus ventas en 2024, atribuye este crecimiento a la recuperación de sus operaciones en Brasil y al aumento de ventas en América Latina. La compañía espera que en su segundo año en Ecuador, las ventas continúen en ascenso, con el objetivo de liderar el mercado de venta directa en el país. Werner menciona que Ecuador es un país generoso, con consumidores que valoran la belleza y están dispuestos a invertir en productos de calidad.
La venta directa es un modelo de negocio que ha encontrado un nicho en Ecuador, donde aproximadamente 400,000 personas se dedican a esta actividad. Este fenómeno se debe en parte a la cultura emprendedora del país, donde más de una de cada tres personas inicia o dirige un nuevo negocio, según el Global Entrepreneurship Monitor (GEM) 2024/2025. Este entorno favorable para los emprendedores ha permitido que marcas como Natura se beneficien de un mercado en crecimiento y de consumidores que buscan productos innovadores.
### La Influencia del Alcohol Ecuatoriano en la Perfumería
Un aspecto interesante del mercado de la perfumería en Ecuador es la calidad del alcohol producido en el país, que se ha vuelto atractivo para la elaboración de perfumes. Este recurso local no solo contribuye a la producción de fragancias de alta calidad, sino que también apoya la economía local y la sostenibilidad. La combinación de ingredientes locales con técnicas de producción de marcas internacionales puede resultar en productos únicos que resuenen con los consumidores ecuatorianos.
La creciente demanda de productos de belleza y cuidado personal en Ecuador, junto con la apertura de nuevas marcas, sugiere que el país está en la cúspide de una revolución en el sector de la cosmética. Las marcas que logren entender y adaptarse a las preferencias de los consumidores ecuatorianos, como lo ha hecho Natura, están bien posicionadas para capitalizar este crecimiento y establecer una presencia sólida en el mercado.
En resumen, el mercado de la perfumería masculina en Ecuador está en un momento de transformación, impulsado por un consumidor que busca calidad, innovación y nuevas experiencias. Las marcas que se atrevan a explorar este mercado tienen la oportunidad de no solo crecer, sino también de contribuir al desarrollo de una industria que está en constante evolución.
