La noche del 2 de octubre de 2025, Guayaquil se convirtió en el epicentro del marketing y la publicidad en Ecuador con la celebración de la 22ª edición de los Effie Awards. Este evento, que reunió a más de 600 profesionales del sector, se llevó a cabo en el Hotel Hilton Colón y se destacó por su ambiente festivo y emotivo. Durante la gala, se entregaron un total de 55 premios, incluyendo un Gran Effie, 7 de oro, 25 de plata y 22 de bronce, reconociendo la creatividad y efectividad de las campañas publicitarias más destacadas del país.
Uno de los momentos más esperados de la noche fue la entrega del Gran Effie, que fue otorgado a la agencia BBA, la cual también se llevó otros seis galardones. Bryan Recalde, gerente general de BBA, expresó su emoción al recibir este reconocimiento, destacando que el Gran Effie es una señal de que están haciendo las cosas bien y que la publicidad tradicional ya no es suficiente. «La gente está cansada de la publicidad tradicional. Hay que pensar cosas diferentes», comentó, refiriéndose a su exitosa campaña con Burger King.
El evento no solo se centró en premiar a las agencias y marcas, sino que también se hizo un reconocimiento especial a los jurados que participaron en el proceso de evaluación. Iván Correa, vicepresidente ejecutivo de Valora Ecuador, agradeció a los 244 jurados que evaluaron las campañas en la primera ronda, así como a los 153 en la segunda y a los 13 que formaron parte del jurado del Gran Effie. Este proceso de selección es fundamental para garantizar la transparencia y la calidad de los premios.
### Innovación y Creatividad en las Campañas
La noche estuvo llena de sorpresas y reconocimientos a campañas innovadoras que han marcado la pauta en el marketing ecuatoriano. Por ejemplo, la marca Pilsener fue galardonada con un Effie plata en la categoría ‘Timely Opportunity’ por su campaña «La elegancia se toma en lata», desarrollada en colaboración con la agencia MullenLowe Delta. Esta campaña ha sido un ejemplo de cómo las marcas pueden conectar con los consumidores de manera efectiva y creativa.
Otro de los momentos destacados fue la participación de McDonald’s, que recibió premios por su campaña «Signature Collection by Jorge Rausch», una colaboración con el chef jurado de MasterChef. Gina Castagneto, directora general de Arcos Dorados McDonald’s en Ecuador, agradeció a su equipo y a las agencias por el trabajo realizado, subrayando la importancia de la fidelidad de los ecuatorianos hacia la marca.
Además, el programa Effie College, que busca acercar a los jóvenes al mundo de la publicidad y el marketing, celebró su décima edición. Este año, más de 400 estudiantes de diversas universidades participaron en el reto, y tres equipos fueron premiados por su creatividad y efectividad. Este tipo de iniciativas son cruciales para fomentar el talento joven en el sector y asegurar un futuro brillante para la publicidad en Ecuador.
### Un Crecimiento Sostenido en el Sector
Diego Hermosilla, director del Grupo Valora, destacó el crecimiento del 30% en las inscripciones para los Effie Awards Ecuador en comparación con el año anterior, lo que representa el mayor crecimiento porcentual en todos los Effie de Latinoamérica. Este aumento en la participación refleja no solo el interés creciente en el marketing y la publicidad, sino también la evolución del sector en el país.
Las marcas que participaron en la gala no solo se llevaron premios, sino también la satisfacción de haber realizado campañas que resonaron con el público. Movistar, por ejemplo, obtuvo tres premios, incluyendo uno de oro y dos de plata, en la categoría de internet y telecomunicaciones. Gabriel Freire, gerente de Comunicaciones y Marketing de Movistar, expresó su orgullo por ser reconocidos como la telco más efectiva y creativa del país.
La ceremonia culminó con una fiesta que se extendió hasta las tres de la mañana, donde los asistentes celebraron los logros y la creatividad del sector publicitario ecuatoriano. Con un ambiente de camaradería y celebración, los Effie Awards Ecuador 2025 no solo premiaron la excelencia en la publicidad, sino que también fortalecieron los lazos entre los profesionales del marketing y la publicidad en el país.
